Lanzamiento
Galería Kalea
en esta
iniciativa
Nueva posición en retail
para generar experiencias
Airbnb lanzó una experiencia de hospedaje
temática inspirada en Cumbres Borrascosas
Propósito que alcanzaremos juntos:
Impulsar el arte Guatemalteco.
a más personas.
Desarrollo
de imagen
primera pieza de arte
en Galería Kalea
sea su logo.
Punto de partida:
El arte guatemalteco
no es rígido. Es dinámico
y cambiante, es un arte
que modifica su forma
constantemente. Es un arte
que desarma la realidad
y la cuestiona.
CONTEXTO
Juan José Rodríguez // Patricia Betancourt // Victoria Masch // Guille Canton // Ricardo García // Eileen Kohler
ARTISTAS
MOOD BOARD
un sello cultural
y curatorial
no una marca
comercial.
Queremos una
marca que logre
acercar el arte.
Que sea alcanzable
pero exclusiva.
integre arte
con diseño
de interiores.
Propuesta 1
OPCIÓN 1
OPCIÓN 1
OPCIÓN 1
OPCIÓN 1
CONCEPTO / KEY ART
“Arte que se vive” // Es un concepto que busca trascender la idea tradicional del arte como algo pasivo o distante, y lo convierte en una experiencia cercana, sensorial y personal.
Desde un punto de vista estratégico, propone un cambio de rol para el espectador: ya no es solo quien observa, sino quien experimenta, interpreta y se conecta emocionalmente con las obras.
La frase como tal, sugiere inmersión. Invita a pensar en una exposición donde el recorrido no es lineal ni estático, sino dinámico y envolvente. Esto abre la puerta a una gran diversidad de piezas, espacios diseñados para sentirse y no solo verse y esto conecta directamente con la marca Kalea.
En términos emocionales, “Arte que se vive” conecta con una audiencia más amplia porque elimina la barrera de lo intelectual o elitista que a veces rodea al arte. No necesitas “entenderlo”, necesitas sentirlo. Esto lo vuelve más accesible, más humano, cercano y memorable.
Key arts
Propuesta 2
OPCIÓN 2
OPCIÓN 2
OPCIÓN 2
CONCEPTO / KEY ART
“¿Arte para todos?” // Con este concepto buscamos partir de una tensión real: “me gusta el arte, pero muchas veces lo percibo como algo lejano, exclusivo o difícil de pagar”. La pregunta no es casual, es provocadora. Invita a cuestionar esa barrera invisible que separa a muchos que gustan del arte, del mundo artístico y refleja una duda que muchas personas ya tienen, aunque no siempre la expresen.
Desde el punto de vista estratégico, esta pregunta funciona como un punto de entrada honesto y empático. No impone, no presume, no excluye. Al contrario, reconoce que el acceso al arte ha sido limitado y abre una conversación con la audiencia: ¡realmente es para mí! ¡puedo ser parte de esto!
Galería Kalea se presenta como la respuesta que transforma esa duda en una afirmación: aquí, el arte sí es para todos los que buscan arte. Es un giro narrativo donde el espectador pasa de sentirse ajeno a sentirse incluido.
En términos emocionales, genera cercanía y rompe con el tono tradicional del arte como algo solemne o inaccesible. Queremos abrir la puerta a que las personas sientan que no necesitan conocimientos previos ni ser especialistas para asistir, solo curiosidad y disposición.
Key arts
Propuesta 3
OPCIÓN 3
OPCIÓN 3
OPCIÓN 3
CONCEPTO / KEY ART
“Art Is The Way” // es un concepto que parte de una declaración sencilla pero con mucho significado: el arte no es solo una expresión, es un camino. Un medio para entender, sentir y conectar con el mundo.
Desde el punto de vista estratégico, el concepto posiciona al arte como guía. En un contexto donde hay exceso de información, ruido y distracciones, el arte aparece como una forma de orientarse: no desde la lógica, sino desde la emoción y la experiencia. No te dice qué pensar, pero sí te muestra por dónde sentir.
Además, tiene una dimensión aspiracional. “The way” no es cualquier camino, es el camino. Sugiere que el arte puede ser una vía hacia algo más profundo: identidad, reflexión, inspiración o incluso transformación personal. Esto eleva la exposición de Galería Kalea de un simple recorrido visual a una experiencia con propósito.
En términos emocionales, el concepto conecta porque no exige conocimiento previo. No habla de entender el arte, sino de dejarse llevar por él.
Key arts
Propuesta 4
OPCIÓN 4
OPCIÓN 4
OPCIÓN 4
CONCEPTO / KEY ART
“In Art We Trust” // Con este concepto buscamos convertir una frase conocida en una “declaración” de lo que cree Galería Kalea: el arte es un motor, creemos y confiamos en lo que el arte puede lograr en las personas y en la cultura.
Estrategicamente, la frase posiciona a Galería Kalea como ese espacio en donde todos los que sienten o creen lo mismo, son bienvenidos.
La fuerza del concepto está en su doble lectura. Por un lado, es una afirmación: confiamos en el arte. Por otro, es casi un manifiesto cultural que invita al público a adoptar esa misma postura. Tiene un tono casi icónico y memorable, fácil de apropiar y de convertir en sello de la galería.
Key arts
RECAP
Hagamos
arte juntos.